Никакого противоречия нет. Все зависит от цели, которую вы планируете достичь, заказывая разработку уникального дизайна. Это особенно актуально, если мы говорим про типичные
Когда-то раньше…
В былые времена, для того чтобы торговля шла бойко, не требовалось проводить анализы юзабилити и выверять по ним новый дизайн для сайта за несколько сотен тысяч рублей. Было достаточно обладать нужным товаром и доставлять его в близлежащие города. Пользователей не останавливали: неудобный интерфейс, запутанный процесс
В те времена, покупки в интернете были в новинку и люди ценили их за удобство. Вам не нужно было ходить в магазин и общаться с навязчивым консультантом, который, вместе с необходимым вам телевизором, хотел продать холодильник, стиральную машинку, перфоратор и корм для кота. Трудности сайта, о которых говорилось выше, наоборот, лишь подогревали интерес аудитории и бросали вызов, увлекая в процесс приобретения товаров через сеть. Иметь доступ к тысячам наименований сидя в удобном кресле, с чашкой чая в руке, было похоже на настоящее волшебство, пусть и продолжалось оно не так долго.
Время вносит свои коррективы. Чем больше мы сталкивались с магией простоты и всеобъемлемости, тем меньше ей удивлялись.
На руку всей этой ситуации сыграл тот факт, что у пользователей интернета начали проявляться требования к контенту и площадкам, где он размещается. Это произошло не случайно. Пока одни компании ждали у моря погоды, не желая ничего менять, другие старались вырваться из серости за счет маркетинговых преимуществ и осознали что создание понятного и удобного интерфейса может этому посодействовать.
Так уж мы устроены. Если видим, что одна сторона проявляет к нам уважение и оказывает услугу на высшем уровне, мы навряд ли захотим вернуться туда, где этого ждать не приходится. Растет наша лояльность человеку или бренду и мы становимся более требовательными ко всем окружающим, ожидая от них того же.
Прошло еще немного времени и изменилась не только наша требовательность, но и само восприятие контента. Не секрет, что количество поступающей из сети информации, в последние годы увеличилось в десятки раз и продолжает расти. Бездушная
В такой ситуации, наш мозг выбрасывает белый флаг и старается фильтровать поступающую информацию, чтобы снизить нагрузку, а вместе с ней и утомляемость организма. Один из способов такой фильтрации — баннерная слепота, защитный механизм, используемый мозгом, для ограничения поступающей извне информации с низким приоритетом. Речь идет о рекламных баннерах, поэтому и название такое. Многие исследования показали, что пользователи сайта сознательно или подсознательно игнорируют рекламные баннеры на страницах сайта, вне зависимости от их расположения,
Баннеры, это не единственное на что мы перестали обращать внимание. Пользователи перестали доверять всем страницам в интернете, которые навязчиво стараются вовлечь их во взаимодействие. Это привело к тому, что «понятного и удобного» интерфейса по старым меркам уже было недостаточно. Современному дизайну предстояло решать новые потребности аудитории.
Про дизайн
В России есть поговорка: «Встречают по одёжке, а провожают по уму» — и она по прежнему актуальна. Произвести благоприятное впечатление можно в первый раз, а пытаться изменить негативное — попытка близкая к отчаянной. «Одежка» любого
Уникальный дизайн зачастую выглядит дорого и бросается в глаза. Вы можете не разбираться в сайтостроении, как не разбираетесь в автомобилях, но дорогие модели определите с первой попытки. Они все такие из себя «лакшери» и в голову так и приходят мысли о том, чтобы приобрести себе одну, как появятся лишние миллионы долларов. С сайтами та же история. Дорогой дизайн привлекает внимание и внушает доверие, что очень важно, ведь цель
Это особенно актуально, если вы расходуете на привлечение пользователей рекламный бюджет и каждый потенциальный покупатель стоил вам определенную сумму денег. Чем больше будет таких недоверчивых граждан, тем ниже будет эффективность рекламы и меньше конверсия. Стоит ли говорить, что времена сегодня тяжелые и развелось очень много недобросовестных продавцов, которые продают товары низкого качества, обманывая честных граждан? В такие времена, о доверии незнакомой компании и речи быть не может, поэтому все ваши рекламные попытки будут разбиваться о суровую реальность: «на дырявом дизайнерском корыте — далеко не уплывешь».
Неужели все так плохо и нужно оформлять еще один кредит, чтобы заказать уникальный дизайн?
Когда уникальный дизайн не нужен?
Когда на него нет денег… Серьезно.
Вот есть у вас 100–150 тысяч рублей и огромное желание начать свой бизнес, открыть
Вот варианты ответа:
- да, куплю дизайн и буду им любоваться холодными зимними вечерами
- нет, начну пожалуй с шаблона
Правильный вариант: конечно же второй
Если вы только планируете запустить
В ситуации, когда проект только стартует, а денег мало, важно с умом их инвестировать. Не потратить, кинув туда десятку — сюда десятку, а инвестировать. Инвестировать можно только тогда, когда план составлен, в нем прописаны цели и есть понимание, каким образом и через какое время инвестиции начнут приносить дивиденды.
Даже если ваш бюджет приближается к 500 тысячам рублей, спешить с заказом уникального дизайна не стоит. Не забывайте, задача любого проекта заключается в том, чтобы начать приносить деньги, выходя на самоокупаемость. Может случиться так, что даже самый люксовый дизайн не будет работать, просто по той причине, что он был недостаточно грамотно спланирован и не были учтены особенности вашей аудитории. Либо вы не смогли донести до дизайнера основной посыл и, при разработке проекта он просто опирался на неподтвержденные гипотезы.
Бывает и такое, что идеальный и современный дизайн не выстреливает (вспомним «Кинопоиск»), просто потому, что аудитория его отвергает. Поэтому не стоит класть все яйца в одну корзину и вкладывать львиную долю бюджета в дизайн сайта, иначе это может стать печальным началом конца вашего проекта.
Заключение
Дизайн, несомненно, очень важен в современном мире и способен пробить стену недоверия, которая возводится вокруг нового бренда. Актуальность уникального дизайна зависит от задач, которые стоят перед проектом.
Если проект репутационный и потеря потенциального клиента может сулить десятками тысяч, а то и миллионами рублей упущенной прибыли, то стоит вложиться в его дизайн.
Если вы запускаете небольшой
На что лучше обратить внимание в этом случае?
- сделайте выбор в сторону правильного шаблона и выберите подходящую редакцию Битрикса
- держите информацию о товарах на сайте в актуальном состоянии, используя доступные средства автоматизации
- уникализируйте описание разделов сайта и страниц каталога, а также начните вести корпоративный блог на актуальные темы, осваивая навыки копирайтинга
- используйте SMM и
E-mail маркетинг для коммуникации с аудиторией
Это те инструменты, что позволят вам начать свой путь успешно и зарабатывать деньги, которые вы всегда сможете вложить в разработку уникального дизайна, у нас :)
Автор:
